Platformen spelen een steeds dominantere rol in koop- en oriëntatie-gedrag van de consument. Ook u kunt een platform inzetten als extra verkoopkanaal, naast uw winkel en wellicht uw webshop. Maar het deelnemen aan een platform voelt wellicht ook als 'feeding the enemy', u draagt immers bij aan het steeds groter en machtiger worden van het platform.